Fra august 2026 gælder EU’s nye AI-regler. De stiller krav om transparens, dokumentation og ansvar når du bruger AI i dit kommunikationsarbejde. Her er de tre ting du skal gøre for at overholde loven.
EU AI-regler ændrer hvordan du må bruge kunstig intelligens i dit arbejde. Reglerne skal sikre at AI ikke bruges til at vildlede mennesker, og at nogen står til ansvar når det sker. Hvis du arbejder med kommunikation, marketing eller medier, gælder reglerne også for dig.
Kort fortalt: Dine tre vigtigste opgaver
Hvis du kun læser én ting, så læs dette:
- Mærk realistisk AI-indhold tydeligt (billeder, video og lyd)
- Tjek fakta, før du udgiver
- Dokumentér hvordan du bruger AI
Resten af artiklen uddyber, hvad det betyder i praksis.
Gælder EU's AI-regler for dig?
Reglerne gælder, hvis dit indhold har et professionelt eller kommercielt formål.
Det gælder for dig, hvis du:
- arbejder i kommunikation eller marketing
- er journalist eller arbejder i medier
- er konsulent, freelancer eller bureau
- tjener penge som influencer eller creator
Det gælder måske, hvis du:
- har annoncer eller sponsorater (fx blog eller podcast)
Det gælder som udgangspunkt ikke, hvis du:
- deler indhold privat uden kommercielt formål
Tommelfingerregel
Hvis du tjener penge på dit indhold, eller arbejder professionelt med det, så gælder reglerne.
1. Du skal mærke AI-indhold, hvis det kan forveksles med virkelighed
Bruger du AI til at lave realistiske billeder, video eller lyd, skal det fremgå tydeligt.
Ikke gemt væk. Ikke i mikro-skriftstørrelse.
Synligt for alle.
Det gælder især, hvis indholdet ligner:
- rigtige personer
- virkelige steder
- faktiske begivenheder
Sådan kan du gøre det:
- skriv det direkte ved indholdet
- brug en label eller et ikon
- tilføj en tydelig note i starten
En enkel test:
Kunne nogen tro, det er ægte? Så skal det markeres.
Hvornår er det bare redigering?
Ikke al brug af AI kræver mærkning.
Du behøver ikke markere, hvis du:
- retter små fejl eller forstyrrelser
- justerer lys, farver eller kvalitet
- laver ændringer uden at ændre betydningen
Du skal markere, hvis du:
- ændrer, hvad billedet viser
- fjerner eller tilføjer noget vigtigt
- skaber noget, der aldrig har eksisteret
Tommelfingerregel:
Hvis det kan ændre, hvordan nogen forstår virkeligheden, så skal det fremgå.
Hvad med tekst?
Tekst er anderledes.
Du behøver ikke skrive, at noget er skrevet med AI.
Men ansvaret er stadig dit.
Det betyder:
- du skal faktatjekke
- du skal rette fejl
- du hæfter for indholdet
Undtagelse:
Hvis du bruger chatbots til borgere eller kunder, skal det være tydeligt, at de taler med en maskine.
2. Du skal tjekke fakta
AI kan tage fejl.
Og du kan ikke give den skylden bagefter.
Hvis du udgiver noget, er det dit ansvar, uanset hvordan det er lavet.
Så:
- verificér oplysninger
- dobbelttjek kilder
- ret fejl før publicering
Jeg har lavet en prompt der kan hjælpe dig med at faktatjekke AI-genereret indhold. Du finder den her:
3. Du skal kunne forklare, hvad du har gjort
Du skal kunne dokumentere din brug af AI.
Det behøver ikke være kompliceret.
Det kan fx være:
- hvilke værktøjer du brugte
- hvad du brugte dem til
- hvordan du kvalitetssikrede indholdet
Hvis en myndighed spørger, skal du kunne forklare din proces.
Tjekliste
Før du starter
- Kan det forveksles med virkelighed?
- Kan nogen blive vildledt?
Mens du arbejder
- Notér hvilke AI-værktøjer du bruger
- Sørg for, at indholdet er korrekt
Inden du udgiver
- Mærk realistisk AI-indhold tydeligt
- Faktatjek alt
- Faktatjek alt
- Vær klar på, hvem der har ansvaret
Efter udgivelse
- Gem din dokumentation
- Vær klar til at forklare din proces
Hvad der ikke er omfattet af EU's AI-rgeler
Almindelig brug af AI til:
- tekstudkast og mails
- sprogrettelser
- analyse
Konsekvenser ved brud på EU's AI-regler
I værste fald kan bøderne nå op på 35 millioner euro.
I praksis vil myndigheder ofte starte med dialog og påbud.
Men ansvaret er stadig dit.
Hvem fører tilsyn?
I Danmark er det Digitaliseringsstyrelsen, der koordinerer tilsynet og udgiver vejledninger.
